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1996,
Numero 1/2

FRANCIA, MECENATE PARRAIMAGE

di Critica Sociale

L'analisi della sponsorizzazione nel contesto francese deve innanzitutto considerare la dicotomia tra le iniziative di mecenatismo e la promozione commerciale fondata sulla copartecipazione alla realizzazione di iniziative, soprattutto in campo sportivo, e cioè lo sponsoring. Mentre infatti i termini mécénat e parraimagesono comunemente impiegati per il sostegno economico alle iniziative in campo artistico, culturale, socioumanitario ed ecologico, gli sponsor televisivi preferiscono definire le rispettive iniziative come azioni di "partenariato commerciale". La ripartizione dei principali attori per settori di attività, vede la forte presenza degli istituti di credito e delle imprese di servizi in generale. Quanto alla ripartizione per campi applicativi dei 15 principali sponsor in Francia, dopo lo sport (60%) segue la cultura (20%), mentre la percentuale restante è suddivisa fra gli altri (socioumanitario, ambiente, educativo). Non solo. Secondo gli ultimi dati disponibili esisterebbero attualmente in Francia 66 fondazioni che hanno tra gli obiettivi costitutivi iniziative di mecenatismo. Si tratta rispettivamente di: quattro fondazioni riconosciute di utilità pubblica, che devo...